隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體已經(jīng)演變成每個(gè)企業(yè)不可或缺的一部分,越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)正在向公眾展示。

       近年來(lái)海爾,百雀羚,杜蕾斯等已成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的“網(wǎng)紅公司”,很多企業(yè)也想嘗試。然而,開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)并不像發(fā)微博,跟熱點(diǎn),做H5那樣簡(jiǎn)單。首先,我們應(yīng)該明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)是什么?也許對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō),這仍然是一個(gè)模糊的概念。

 
 
 
什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)
 

      新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指使用微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái),以及其他的百家號(hào)、今日頭條、大魚(yú)號(hào)、公眾號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、微信公眾號(hào)、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、知乎、簡(jiǎn)書(shū)等內(nèi)容為主體的自媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的一種宣傳方式。

       新媒體營(yíng)銷(xiāo)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而來(lái),是企業(yè)或個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)宣傳推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌,并解決線(xiàn)上線(xiàn)下融合宣傳的新式載體。

 
 
新媒體的特性
 
1、覆蓋面廣,跨地域性強(qiáng)。
2、投資少,效益高,時(shí)效強(qiáng)且持久。
3、信息傳播速度快,具有擴(kuò)展性、信息透明化。
4、具有針對(duì)性,受眾關(guān)注度高,交互性強(qiáng)。
5、多維營(yíng)銷(xiāo)模式,推廣效益1+1>2。
6、網(wǎng)絡(luò)宣傳具備可重復(fù)性和可檢索性。
7、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品知名度提升、提高產(chǎn)品整體銷(xiāo)量、解決線(xiàn)下銷(xiāo)售瓶頸、完善網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系。
 
 
為什么要開(kāi)展新媒體運(yùn)營(yíng)
 

       中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化?;ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越深刻的改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)、工作以及生活方式。由此延伸而來(lái)的大數(shù)據(jù)就是互聯(lián)網(wǎng)高科技時(shí)代的產(chǎn)物,現(xiàn)在用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣與過(guò)去相比也產(chǎn)生了巨大的改變,習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的豐富性和便捷性。


       用戶(hù)的消費(fèi)特征和行為方式,決定了企業(yè)和商家想要成功占領(lǐng)消費(fèi)者的心理,只依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需要,就需要從大流量的用戶(hù)群體聚集地,輸出能夠吸引用戶(hù)的內(nèi)容,達(dá)到引流拉新的效果。

 
 
如何去做
 

       大唐襪業(yè)經(jīng)過(guò)40多年厚積薄發(fā),一批敢為人先的襪業(yè)人不斷開(kāi)拓奮進(jìn),締造了“國(guó)際襪都”的美譽(yù),并不斷賦予其全新的內(nèi)涵。隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展,越來(lái)越多的襪企試圖分享這塊“蛋糕”,但是,全新的領(lǐng)域,陌生的專(zhuān)業(yè),完全不同的運(yùn)營(yíng)模式讓企業(yè)主們一籌莫展。

       由此,襪藝邦&中國(guó)襪業(yè)網(wǎng)聯(lián)合啟動(dòng)線(xiàn)上新媒體扶持計(jì)劃,特別推出本地商家新媒體代運(yùn)營(yíng)服務(wù),幫助商家搭建新媒體平臺(tái)——吸粉、引流、變現(xiàn)!

 
 
代運(yùn)營(yíng)服務(wù)內(nèi)容
 

一、直播年度顧問(wèn)

服務(wù)項(xiàng)目 項(xiàng)目詳情
主播培訓(xùn) 針對(duì)客戶(hù)企業(yè),產(chǎn)品等,對(duì)客戶(hù)的主播進(jìn)行直播帶貨能力培訓(xùn),并引薦參加《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播許可證》考試。
直播策劃 結(jié)合客戶(hù)的產(chǎn)品,賣(mài)點(diǎn)等,協(xié)助客戶(hù)做好每場(chǎng)直播的策劃指導(dǎo)。
流量投放 配專(zhuān)業(yè)投手,協(xié)助制作人群包,進(jìn)行精準(zhǔn)人群投放,增加直播間人氣(流量費(fèi)用客戶(hù)自理)。
技術(shù)扶持 關(guān)于抖音直播的所有技術(shù)扶持。
直播團(tuán)隊(duì)組建 協(xié)助客戶(hù)組建直播團(tuán)隊(duì)。


二、短視頻拍攝代運(yùn)營(yíng)

服務(wù)項(xiàng)目 項(xiàng)目詳情
腳本定制 精準(zhǔn)分析目標(biāo)受眾,篩選和匹配達(dá)人,進(jìn)行創(chuàng)意題材選定,撰寫(xiě)腳本,確定具體拍攝細(xì)節(jié)。配編劇一名。
視頻拍攝 根據(jù)腳本細(xì)節(jié),確定拍攝場(chǎng)景進(jìn)行拍攝,配有攝影一名,編導(dǎo)一名。
視頻后期 根據(jù)拍攝及腳本,做出有創(chuàng)意的視頻,符合熱點(diǎn)動(dòng)態(tài),配有后期剪輯一名。
視頻運(yùn)營(yíng) 計(jì)劃性發(fā)布,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)賬號(hào)數(shù)據(jù),保證傳播效果,提供數(shù)據(jù)報(bào)表分析。
賬號(hào)維護(hù) 對(duì)賬號(hào)權(quán)重,安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行測(cè)試監(jiān)測(cè),進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和排除。


三、抖音號(hào)代運(yùn)營(yíng)

服務(wù)項(xiàng)目 項(xiàng)目詳情
前期準(zhǔn)備

1、賬號(hào)創(chuàng)建
2、抖音賬號(hào)官方認(rèn)證
3、抖音藍(lán)V號(hào)標(biāo)簽定位

策劃制作

1、短視頻劇情策劃(根據(jù)企業(yè)行業(yè)做出整套劇情策劃,熱點(diǎn)跟蹤)
2、腳本編寫(xiě)
3、拍攝
4、后期剪輯制作
(抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù),根據(jù)不同套餐有不同的免費(fèi)拍攝次數(shù),如需另外增加短視頻拍攝,需另行收費(fèi))

運(yùn)營(yíng)推廣

1、短視頻推廣(增加曝光量)
2、運(yùn)營(yíng)視頻漲粉
3、收集粉絲評(píng)論及建議
4、短視頻發(fā)布一周后做數(shù)據(jù)反饋

KPI要求

1、合作首月:完成認(rèn)證藍(lán)V,確定賬號(hào)標(biāo)簽定位,做好短視頻策劃方案書(shū)。
2、第二月:拍攝短視頻并發(fā)布,測(cè)試定位方案數(shù)據(jù),并做好相關(guān)報(bào)告。
3、三~六月:賬號(hào)粉絲5000+,單條曝光量2000+。
4、根據(jù)前半年數(shù)據(jù)制定后半年的具體要求。

Q1:關(guān)于前期準(zhǔn)備
1、確定合作后,第一期短視頻之前,我方需要預(yù)留12個(gè)工作日進(jìn)行準(zhǔn)備,以方便了解客戶(hù)的需求,以及運(yùn)營(yíng)思路。
2、前期賬號(hào)注冊(cè)以及認(rèn)證中,涉及的手機(jī),手機(jī)號(hào),身份證,營(yíng)業(yè)執(zhí)照,公章等,乙方需要配合提供。
3、拍攝中需要用到的品牌特殊道具,人物,場(chǎng)景等,需要配合提供。
4、如需要特殊的地點(diǎn)的拍攝,中途產(chǎn)生的差旅費(fèi)和人員的額外費(fèi)用需甲方提供。?

Q2:關(guān)于內(nèi)容策劃
1、雙方確認(rèn)合作后,我方會(huì)根據(jù)客戶(hù)的品牌特性,特點(diǎn),銷(xiāo)售方式,同行業(yè)分析等進(jìn)行賬號(hào)的定位。
2、為了更好的確保我方承諾的粉絲以及曝光量,整個(gè)代運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,我要需要對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的視頻以及賬號(hào)全權(quán)負(fù)責(zé)。我們會(huì)確保內(nèi)容符合客戶(hù)的方向定位。
3、運(yùn)營(yíng)過(guò)程過(guò),我方產(chǎn)出的80%以上內(nèi)容,會(huì)以客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間,節(jié)點(diǎn),熱點(diǎn)等角度分析。?

Q3:關(guān)于客戶(hù)修改
1、我方拍攝視頻前,會(huì)將腳本給予客戶(hù),客戶(hù)可提出修改意見(jiàn),我方根據(jù)實(shí)際情況考慮修改。拍攝完成后,客戶(hù)提出修改所造成的額外費(fèi)用,由客戶(hù)承擔(dān)。?

Q4:關(guān)于費(fèi)用問(wèn)題
1、不同的套餐,有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),詳情見(jiàn)下方。
2、短視頻拍攝并非無(wú)限制免費(fèi),根據(jù)套餐,會(huì)有贈(zèng)送相應(yīng)的免費(fèi)次數(shù),后續(xù)拍攝,將以會(huì)員價(jià)給到客戶(hù),服務(wù)不變。


四、公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)

服務(wù)項(xiàng)目 項(xiàng)目詳情
前期準(zhǔn)備

1、注冊(cè)賬號(hào)及認(rèn)證
2、自定義菜單功能性制作及規(guī)劃
3、自動(dòng)回復(fù)設(shè)置,通過(guò)對(duì)用戶(hù)常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行整理,設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)常見(jiàn)問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)咨詢(xún)可得到標(biāo)準(zhǔn)回復(fù)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1、圖文編輯,根據(jù)客戶(hù)給出的素材(文字,圖片,視頻等),進(jìn)行編輯整理。
2、圖文排版,根據(jù)內(nèi)容,節(jié)日或主題,制定相應(yīng)的圖文排版美化,讓推文視覺(jué)效果更佳。
3、節(jié)日或重大紀(jì)念日,會(huì)制作節(jié)日宣傳海報(bào),方便客戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
4、根據(jù)推文內(nèi)容,擇優(yōu)推廣到中國(guó)襪業(yè)網(wǎng)資訊欄目、襪藝邦公眾號(hào)、襪藝邦微博、博客、襪業(yè)大市場(chǎng)小程序等全網(wǎng)平臺(tái)多個(gè)欄目。
(公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù),根據(jù)不同套餐有不同的免費(fèi)編輯次數(shù),如需另外增加,需另行收費(fèi))

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

1、活動(dòng)策劃,根據(jù)品牌需求,迎合市場(chǎng)需要,協(xié)助客戶(hù)策劃線(xiàn)上互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2、根據(jù)企業(yè)的需求,活動(dòng)類(lèi)型可匯總為:日?;顒?dòng),節(jié)日活動(dòng),市場(chǎng)活動(dòng),事件活動(dòng)。
3、數(shù)據(jù)分析,協(xié)助企業(yè)方進(jìn)行活動(dòng)的效果數(shù)據(jù)收集,根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)分析,總結(jié)。

KPI要求

1、前15天:進(jìn)行注冊(cè)認(rèn)證,根據(jù)客戶(hù)企業(yè)制定運(yùn)營(yíng)方案。
2、第一個(gè)月:功能菜單欄規(guī)劃制作,欄目板塊確認(rèn)。
3、第2~6個(gè)月:根據(jù)欄目發(fā)布推文,做好數(shù)據(jù)測(cè)試,每個(gè)月都出相關(guān)報(bào)告。賬號(hào)粉絲5000+,單條曝光量1000+。
4、根據(jù)前半年數(shù)據(jù)制定后半年的具體要求。

Q1:關(guān)于前期準(zhǔn)備
1、確定合作后,第一條推送之前,我方需要預(yù)留12個(gè)工作日進(jìn)行準(zhǔn)備,以方便了解客戶(hù)的需求,以及運(yùn)營(yíng)思路。
2、前期賬號(hào)注冊(cè)以及認(rèn)證中,涉及的手機(jī),手機(jī)號(hào),身份證,營(yíng)業(yè)執(zhí)照,公章等,乙方需要配合提供。
3、推文中所涉及到的圖片,視頻,等素材,需要客戶(hù)提供。(如需我方拍攝,則另收費(fèi))
4、如需要特殊的地點(diǎn)的拍攝,中途產(chǎn)生的差旅費(fèi)和人員的額外費(fèi)用需甲方提供。?

Q2:關(guān)于內(nèi)容策劃
4、雙方確認(rèn)合作后,我方會(huì)根據(jù)客戶(hù)的品牌特性,特點(diǎn),銷(xiāo)售方式,同行業(yè)分析等進(jìn)行賬號(hào)的定位。
5、為了更好的確保我方承諾的粉絲以及曝光量,整個(gè)代運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,我要需要對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容的視頻以及賬號(hào)全權(quán)負(fù)責(zé)。我們會(huì)確保內(nèi)容符合客戶(hù)的方向定位。
6、運(yùn)營(yíng)過(guò)程過(guò),我方產(chǎn)出的80%以上內(nèi)容,會(huì)以客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間,節(jié)點(diǎn),熱點(diǎn)等角度分析。?

Q3:關(guān)于客戶(hù)修改
1、我方推文編輯排版完成后,會(huì)將給予客戶(hù)審核,客戶(hù)最多可提出兩次修改意見(jiàn),我方根據(jù)實(shí)際情況考慮修改。根據(jù)客戶(hù)要求修改完成后,客戶(hù)再提出修改所造成的額外費(fèi)用,由客戶(hù)承擔(dān)。 ?

Q4:關(guān)于費(fèi)用問(wèn)題
3、不同的套餐,有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),詳情見(jiàn)下方。
推文編輯排版并非無(wú)限制免費(fèi),根據(jù)套餐,會(huì)有贈(zèng)送相應(yīng)的免費(fèi)次數(shù),后續(xù)編輯排版服務(wù),將以會(huì)員價(jià)給到客戶(hù),服務(wù)不變。

 

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